我在小县城用上高科技:网红产品猛打价格战,普通家庭年支出过万不眨眼

我在小县城用上高科技:网红产品猛打价格战,普通家庭年支出过万不眨眼本文来源:时代财经 作者:王婷 编者按:国家有关乎民生生计的大账本,老百姓有记录自家开支的小账本。聚焦2022年全国两会,时代财经推出《“我”的账本》系列报道:关注国家账本新政策,剖析地方账本新提法,发现企业账本新亮点,讲述百姓账本新故事。正是这一道道加减乘除,改变了我们的生活。扫地机器人 图源:视觉中国3月5日,《政府工作报告》提到,要坚定实施扩大内需战略,智能家居被点名。其中指出,在全球疫情仍持续、世界经济复苏动力不足的情况下,要推动消费持续恢复,继续支持新能源汽车消费,鼓励地方开展绿色智能家电下乡。当前,智能家居正向低线城市普及。根据快手发布的电商报告,今年春节期间,在三线以下城镇,智能门锁、智能马桶盖的GMV均为去年的30多倍。中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示,2021年,下沉市场家电市场规模达到2775亿元,同比增长8.9%,增幅远高于整体市场。小账本,大变迁,背后是数字化、智能化时代的新故事。时代财经采访了多位下沉市场的消费者,他们讲述了自己过去一年购买智能家居产品的所见所闻。小县城不缺智能产品,买取暖升降茶几对抗暴雪在刚刚过去的春节,25岁女孩小秋所在的湖南邵东县下起了暴雪,但她的家里并不寒冷。门外大雪纷飞时,小秋、两个弟弟、爸爸、妈妈就围坐在智能取暖升降茶几边,内嵌在桌脚的电暖器源源不断地散发热量,供一家五口御寒,还能通过语音和遥控器调节高度和电暖器功率。茶几的台面材质是大理石,看起来很大气,有亲戚朋友或爸爸的生意伙伴来做客,小秋也会让他们围坐在这张茶几旁,一边喝茶聊天,一边取暖,“这是我家换的第三张桌子,很符合我们的使用需求。”小秋对时代财经表示。根据天猫等平台的《2020下沉市场智能家居消费洞察》,在三线及以下城市,智能取暖桌2020年销量同比增长600%。南方的下雪天,上厕所也会格外寒冷,小秋家有智能马桶,座圈能自动加热、不会冰冷,还有翻盖、清洁、烘干等功能。家里有两个卫生间,她的家人们都更喜欢有智能马桶的那间。智能马桶10000元左右、智能茶几2000元左右……小秋家的账本上,智能家居的花费远不止这些,她家还有蓝牙风扇、升降晾衣架,以及各种各样能变换多种氛围的智能灯。小秋家的蓝牙风扇价钱在七八百元,它不仅是风扇,还能放音乐、当电灯用。升降晾衣架可以通过遥控器控制,不需要用到撑衣杆,也不用小秋踮脚,她对这些智能消费品的评价是“省力”。“广告打得很足,电梯间都有,装修(公司)会问需不需要买。”小秋家的智能家居产品,大部分是妈妈在2020年装修新房时买的,购买渠道来源于县城的家电城、商场。在邵东县城,有很多家电、家居用品专卖店,里面有各种各样的智能消费品,小秋亲戚家也买了扫地机器人、智能洗地机等。根据苏宁易购报告,2021年双十一期间,“低碳人”偏爱全屋智能“一键式节碳”,智能家居产品销售增长68%,智能电灯、智能热水器走俏,涨幅分别达83%、78%。IDC报告则显示,2021年上半年,中国智能家居设备市场出货量约1亿台,预计2025年接近5.4亿台。颈椎按摩仪“真香”,一秒变长途开车神器湖北浠水县人马聪在广东打工,他和父母租住在郊区城中村,父母平日做些体力活。近几年来,马聪和姐姐相继完成大学学业,父母负担轻了不少,生活品质也改善了。他们家的账本上也添了许多智能消费品,从小件的手环、按摩仪、智能音箱,再到大件的智能电视。“买鞋子怕不喜欢,买吃的没有纪念意义,智能消费品又有新意又耐用。”近两年给父母送生日礼物,马聪和姐姐很少买衣服、食品,而是不约而同地选择了智能产品。马聪对时代财经表示,今年1月初妈妈生日,在外工作的姐姐想到妈妈颈椎不好,网购了一台颈椎按摩仪寄回家,原价329元,折后169元。收到货后,马聪妈妈不知道怎么用,便搁置一旁,后来才知道需要在脖子和按摩仪的金属片上抹一些水。马聪爸爸每天都戴着颈椎按摩仪出去“得瑟”,很快学会切换推拿、敲打、刮痧等模式,还学会了调节力度。马聪妈妈则更羡慕邻居家能投屏的智能电视。去年底,家里电视坏了,她犹豫再三,买了一台2600元的智能电视,65寸,“有点心疼钱,但还是值的,以前2000多元买不到这么大的电视,现在降价了。“每到下雨,无法去室外和邻居跳广场舞时,马聪妈妈便打开手机蓝牙,把手机上的广场舞视频在电视上投屏,随后开始随着舞动。此前,她用的是砖头大小的音响,虽然带显示屏,但经常看不清楚。今年1月下旬,马聪和父母自驾回湖北老家,把除了电视机外的所有智能消费品都带上了。驱车1000多公里,马聪爸爸为了缓解旅途疲劳,一直戴着颈椎按摩仪。回到老家后,为了打视频电话,马聪妈妈给80多岁的老母亲买了一台1000元左右的智能手机,还给她注册了微信账号,教她怎么接视频电话,“从手机里看到子女、孙辈的脸时,老人笑得很开心。”马聪观察到,在他所在的湖北乡村,智能手机、平板电脑、笔记本电脑、wifi网络早已普及,更新潮的智能消费品的触角正悄然延伸,美容仪、智能音箱、智能开关出现得越来越多。值得一提的是,下沉市场早已被主流智能手机厂商盯上。以小米为例,去年11月,小米集团中国区总裁卢伟冰发文称,未来三年要把小米之家开到3万家,主要聚焦下沉市场(县镇)的扩展。 目前,小米之家已实现河南、江苏、安徽等省份的100%县级全覆盖。2021年初,OPPO副总裁刘波公开宣布多项渠道升级策略,包括“县城清零计划”,即未来将实现全国每个县城都有一家OPPO店。 “网红”产品搬回家,扫地机器人解决多年老问题在河北蠡县,五十多岁的刘伟是个新潮的人。平时看到网上和电视上的宣传,让他对智能家居产品很感兴趣。今年春节,他在小区对面的卫浴门店闲逛,经过店员的一番介绍,便下决心买了一台3500元的智能马桶,门店还安排了工人免费入户安装。他对产品价格、工人的安装效率和智能马桶的功能——尤其是清洁功能,都很满意。他回忆起五六年前,不少智能马桶的价格还动辄过万元,如今已经大不相同。奥维云网线上监测数据显示,2020年,2500元左右的一体机以及1000元左右的马桶盖成为市场最畅销的产品,且价格战未完待续,行业内产品价格仍在下探。“搜索电视节目,既便捷、也很有趣。”近期,刘伟还在县城买了一台5000元左右的智能电视和一台2698元的吸尘器,都是用家庭平日里的储蓄购买的,一年内购买的智能家居产品已经过万元。“如果不买智能消费品,这些钱也只能用来储蓄,比如买买理财产品或者国债。”刘伟表示,吸尘器有益健康,会向亲戚朋友推荐。浙江诸暨姑娘陈璐家里有一只狗,狗狗掉毛,家里到处都是毛发,清理起来特别麻烦。为此,她的妈妈买了一台扫地机器人,仅用1199元就解决了这个多年的老问题。陈璐则为自己买了吸尘器、智能手环、按摩仪。她是个办公室白领,久坐办公导致肩颈经常酸痛,于是买了一台1000元左右的按摩仪,平时泡脚、看电视时会拿来按一按。研究机构CSHIA Research报告显示,预计中国将成为全球最大的智能家居市场消费国,占据全球50%-60%的智能家居市场消费份额,利润占据全球20%-30%的市场份额。(文中小秋、马聪、刘伟、陈璐均为化名)

THE END
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